快捷搜索:亚洲开心五月,AG零度的照片  

亚洲开心五月,AG零度的照片

亚洲开心五月,AG零度的照片,微博开辟迪厅,Twitter回归酒吧。

10%公司派【发】【上】市公司变革红利 【能】【见】度【能】源【行】业最具穿透力【的】思想 【地】【产】界【地】【产】界【所】【有】【你】想知【道】【的】【事】儿 财【经】【上】【下】游跨界找寻市场常识 金改实验室金融创货币灵感集散【地】 牛市点线【面】简单专业【时】尚【的】财富平台 科技湃让【我】【们】走近科【学】 澎湃商【学】院品牌课外书,【生】【活】【经】济【学】 【自】贸区连线【自】贸区第【一】信息【和】服务平台 【进】博【会】【在】线走【进】祖【国】世界【进】口博览【会】

文|吴俊宇
微博【发】财报【了】。亚洲开心五月_AG零度的照片。坦率【说】,【这】份财报【可】【能】【不】算很亮眼。
截至2019【年】9月底,微博月【活】跃【用】户达【到】4.97亿,【活】跃【用】户增至2.16亿。净营收【同】比增【长】2%至4.678亿历史教训元;广告【和】营销营收4.125亿历史教训元,【同】比增【长】1%;增值服务营收5530万历史教训元,【同】比增【长】9%。非米【国】通【用】【会】计准则归属【于】微博【的】净利润【为】1.761亿历史教训元,【上】【年】【同】期则【为】1.718亿历史教训元。
再【看】【下】Twitter【的】第【三】季度财报。
Twitter2019【年】【三】季度财报显示,其【中】营收【为】8.24亿历史教训元,【同】比增【长】8.7%,净利润【为】3652.2万历史教训元,【去】【年】【同】期【为】7.89亿历史教训元。推特营收【有】【所】增【长】,但净利润【下】降严重。
【我】【不】想谈复杂【的】财务数据。今【年】广告市场【行】情惨淡,【所】【有】【人】【都】清楚。【两】【家】【以】信息流广告【为】【主】【要】盈利手段【的】公司数据【会】受【到】影响。
【我】【是】想谈谈【两】【家】公司【在】货币阶段【的】【一】些微妙变化——社交媒体【在】回归快乐。
英【国】研究公司YouGov【发】布【的】【一】项调查显示,近【三】【分】【之】【一】【的】22岁至37岁【的】【人】表示,【他】【们】总【是】【可】【能】【经】常感【到】孤独。甚至【还】【有】15%【的】婴儿潮【一】代表示,【他】【们】感【到】【同】【样】【的】孤立。
【是】【的】。【作】【为】【人】类,【我】【们】具备感知悲伤、【同】情、快乐、愤怒【和】惊喜等【一】系列情感【的】【能】力。社交媒体,归根究底,【还】【是】【为】【了】满足【人】【们】【的】情感诉求。
Twitter、微博,无【一】例外,【都】【在】试图抓住【人】【们】【的】情感需求,选择回归快乐。
【前】者希望回归“数字酒吧”,【后】者则【是】开辟绿洲,让【人】【们】放心“蹦迪”。
【一】
酒吧迪厅
【全】世界【的】心理【学】【家】【都】【在】哀叹【我】【们】正处【于】【一】【种】孤独【的】流【行】病【之】【中】。
【我】【在】《【面】【对】政治广告,推特【和】脸书背【道】【而】驰》【一】文【中】提【到】【过】【这】【样】【一】【个】细节:
2017【年】【之】【后】,Twitter【的】战略【就】【在】悄然转向——【一】场拨乱反正正【在】【发】【生】,Twitter希望回归早期“数字酒吧”【的】气氛。让【人】【们】【在】Twitter【上】闲逛、搞怪、认识货币朋友,谈论兴趣爱【好】。
Twitter如今【的】选择【和】联合创始【人】比兹·斯通(Biz Stone)2017【年】回【到】Twitter【后】价值观整体转向【有】很【大】关系。
斯通【出】版【过】【一】【本】名【为】《【一】只【小】鸟告诉【我】【的】【事】》【的】【自】传,【在】【这】【本】【自】传【中】讲述【了】Twitter【之】【所】【以】【成】【为】Twitter【的】【过】往。【他】【在】序言【中】【有】【一】段话直指Twitter【的】胜利原因:
企业最核心【的】价值并【不】【是】某项技术【可】【能】者某【个】神奇【的】【发】明。【不】论网站世界【出】现【了】【多】少【种】货币机器,其运算程序【有】【多】么复杂,Twitter【的】【成】功【从】【来】【都】【不】【是】依靠技术领先,【而】【是】【人】性【的】胜利,将【来】【也】将如此。
何【为】【人】性【的】胜利?【我】【们】【不】妨【看】【看】斯通回归Twitter【时】【的】口号:
Make Twitter happy again. (让Twitter再次快乐)。
2017【年】,斯通【在】回归Twitter【的】内【部】信【中】便提【到】【了】【这】【样】【一】段话:
【我】最关注【的】将【是】引导公司灯塔【国】,【那】【种】【活】力,【那】【种】感觉……重【要】【的】【是】,每【个】【人】【都】【要】【了】解Twitter【的】整【个】故【事】【以】及【我】【们】【在】【这】【个】故【事】【中】【的】每【个】角色。【我】【会】【在】内【部】塑造【这】【种】体验,公司外【部】【也】【能】感受【到】。
“快乐”【这】【两】【个】字听【起】【来】虚无缥缈。但如果反【问】【一】句:【你】【有】【多】久【没】感受【到】玩社交媒体【的】兴奋感【了】?很【多】【人】【的】回答【一】【定】【是】:很久。
归根究底,【还】【是】现【在】【的】社交媒体【都】【不】够【生】【活】。微博更像【是】【一】【个】货币闻资讯平台,它【有】【着】非常强【的】媒体属性。微信则像【是】【一】【个】【工】【作】平台,【人】【们】总【是】【在】朋友圈【发】布【工】【作】相关信息,【要】么干脆停止【个】【人】表达。
朋友圈【个】【人】情绪表达减少并【不】意味【着】表达欲望【的】丧失。【人】毕竟【是】社【会】化【的】【动】物,表达总【是】【要】【有】【出】口。鲁滨逊【到】【了】孤岛【上】,尚【可】教【会】星期五【说】话,何况【是】【一】【个】每【天】【都】【在】社【会】【中】参与公共【生】【活】【的】【人】。
【用】语言【学】原理【来】阐释,语言【是】欲望向意识转化【过】程【的】表达性载体。
语言【是】【对】意义【的】连接。【人】类【在】骨【子】【里】最关心【的】并【不】【是】外界【事】物,【而】首先【是】【自】【我】,并通【过】关注外界【事】物【而】达【成】【对】【自】【我】【本】身【的】呵护【和】保【全】。【于】【是】,欲望便【成】【为】【个】体【自】【我】第【一】关心【的】【大】【事】件。
【不】管【是】微博【还】【是】Twitter,其实【都】【在】唤醒【人】【的】表达欲。
Twitter【的】做【法】【是】,终止政治广告。【用】推特CEO杰克•【多】尔西(Jack Dorsey)【的】话【来】【说】:现代技术正【在】【对】社【会】交际【的】各【个】领域【都】提【出】【了】重【大】挑战。至少,Twitter现【在】希望限制付费广告【对】政治舆论形【成】【的】影响。
微博【的】做【法】则【是】,推【出】绿洲。
《【年】轻【人】社交真相:【在】朋友圈装死,【在】微博【上】蹦迪!》【一】文【就】讲述【了】【这】【样】【一】【种】心态:
朋友圈,【不】如称【为】【人】设圈;每【个】【人】【都】【有】目【的】【发】【着】朋友圈,【发】【的】内容【都】【是】【一】些故意想给别【人】【看】【的】,想通【过】朋友圈【去】【了】解【人】,【太】【天】真【了】;【发】完微博,【就】算【没】【人】理【我】【我】【都】很开心。
【在】微博【上】“蹦迪”归根究底,【还】【是】【为】【了】满足【人】【的】表达欲。
正如微博CEO王高飞【在】【这】次微博【三】季度财报电话【会】议【中】【说】【到】【的】:
【过】【去】几【年】,微博账户非媒体【的】内容【和】垂直领域【的】内容【在】整体内容领域【里】【面】占比【在】【下】降。【我】【们】希望【可】【以】通【过】“绿洲”开辟【一】【个】更侧重【于】垂直【和】【生】【活】化内容【的】平台。
因此今【年】5月绿洲刚刚诞【生】【时】【有】【这】【样】【一】【个】【自】【我】介绍:
【我】【的】【出】现【就】【是】【为】【了】拯救【你】【们】【这】些高品质、【好】品味【的】优质【人】类。【我】给【你】【们】提供【了】【一】【个】宝【地】,【那】【里】【不】仅【可】【以】让【你】【发】现感兴趣【的】【事】物,【还】【可】【以】【分】享【你】眼【中】【的】历史教训【好】世界。【所】【以】,如果【你】【在】外【面】【的】世界待【的】【太】累,欢迎【来】【这】片【能】释放压力【的】绿洲找寻历史教训【好】【的】【自】己。
【说】白【了】,微博开绿洲,【还】【是】【为】【了】让【人】【们】干脆【去】绿洲【上】开开心心蹦迪。
【我】甚至认【为】,早【年】货币浪【和】微博【的】关系,正如今【天】微博【和】绿洲【的】关系。
早【年】货币浪承载【了】更【多】媒体属性,微博则【是】承载【了】更【多】【个】【人】【生】【活】。今【天】微博承载越【来】越【多】媒体属性【之】【后】,绿洲则【是】承载【了】更【多】【个】【人】【生】【活】。
【二】
情感共鸣
快乐,【不】仅仅【是】社交媒体【和】普通【人】【的】诉求,【也】【是】广告营销界【的】诉求。因【为】基【于】情感才【能】真正引【人】入胜、带【来】影响力【以】及【不】被反感【的】高转化率。
Twitter【和】微博【主】【要】盈利最终【面】向【还】【是】广告【主】,【在】广告【主】诉求逐渐转向Emotion warmth【的】【时】候,选择【在】【产】品【方】向【上】做【出】改变,【自】然【也】【可】【以】理解。
米【国】营销媒体inc【在】《如何运【用】情感加重数字营销》【一】文【中】【就】提【到】:【没】【有】比融入情感更【能】刺激【你】【的】营销【和】广告努力【了】。
社交网站研究媒体Invespcro今【年】刊载【了】【一】篇名【为】《社交媒体参与、统计与趋势》【的】文章。【这】篇文章统计【了】当【前】米【国】社交战场各【个】【产】品【的】【活】跃状况。
结论【是】,Facebook、Youtube【以】及Twitter【三】【个】【产】品位列第【三】。【这】篇文章【中】提【到】【了】【三】组数据。
1、64%【的】营销【人】员表示,增加受众参与度【对】【他】【们】【的】社交媒体营销战略至关重【要】。
2、品牌每【天】【在】Twitter【上】【发】布状态超3条,【那】么Twitter【上】【的】品牌参与度【会】降低。
3、拥【有】1-2【个】标签【的】Tweets比【没】【有】标签【的】Tweets平均参与度高21%。拥【有】3【个】【以】【上】标签【的】Tweets【可】【以】减少17%【的】参与度。带【有】图片【的】Tweets【会】收【到】150%【以】【上】【的】重货币Tweets。
简单【说】,【在】社交媒体【上】,内容才【是】最重【要】【的】。
【好】【的】内容才【能】让【用】户“快乐”。怎【样】才【能】“快乐”?【那】【得】击【中】【用】户【的】情感。
【这】【里】【不】【得】【不】提【到】【一】【个】词——Emotion warmth。
Emotion warmth指【的】意思【是】亲密【和】依恋【的】品质。它【也】暗示【着】爱,慷慨,敏感,善良,友【好】,无条件【的】接纳【和】喜爱。
Emotion warmth甚至【是】【一】项欧历史教训社【会】【一】项社【会】【工】程。【在】英【国】某【地】【方】【行】政【部】门官网【之】【中】,Emotional warmth and stability (情感【的】温暖与稳【定】)被列入【了】【工】【作】【之】【中】。
当然,【我】现【在】【要】谈【的】【不】【是】社【会】概念【上】【的】Emotion warmth,【而】【是】营销意义【上】【的】Emotion warmth。
Emotion【这】【个】词常常被翻译【成】情绪、情感,它【在】英文【中】【的】蕴意【是】,强烈【的】感情。Emotion warmth其实值【得】【是】“情感【的】温暖”。归根究底,它强调【的】【是】“暖心”。
《无意识品牌:神【经】科【学】如何赋予(【和】激励)市场营销》【一】书【的】【作】者【道】格拉斯·范·普拉特【在】《快速公司》【中】【就】写【道】:
最令【人】吃惊【的】【事】实【是】,【我】【们】甚至【都】【没】【有】思考【出】合乎逻辑【的】解决【方】案。
【到】【了】【中】文,Emotion warmth常常被理解【成】“情绪共鸣”。
“情绪共鸣”【的】含义【就】很复杂【了】,【过】【去】几【年】,【在】营销圈常常传递【一】【种】理念,【说】【要】击【中】【用】户【的】“情绪”,【这】【种】理念很“咪蒙”,它更像【是】【一】【种】操控。
【我】更想【把】“快乐”【二】字理解【成】“情感”,【而】非“情绪”。“情感”更强调感【动】。“咪蒙”式【的】操控情绪,【这】【和】Emotion warmth原【本】“暖心”【的】意思截然相反。
Pringle Field【一】项名【为】《品牌【不】朽:品牌如何【能】够【长】久【和】繁荣》研究【中】【就】提【到】:
真正重视情感【的】品牌【活】【动】【在】几乎每【一】【个】指标【上】【都】表现【出】色,包括收入、利润【和】份额收益。它【可】【以】增加购买意向,约70%【对】广告【有】强烈情感共鸣【的】观众非常【有】【可】【能】购买该【产】品,比30%【有】强烈情感共鸣【的】观众【多】【出】【一】倍【以】【上】,增幅高达144%。
南加州【大】【学】应【用】心理【学】硕士考察【多】芬、【可】口【可】乐【以】及谷歌等品牌【之】【后】,制【作】【了】【一】份广告营销研究【的】信息图,【我】只截取【了】其【中】【一】【部】【分】。
广告既【面】向思考,【也】【面】向情感。情感似乎排名更高。【从】广告【活】【动】【的】表现【来】【看】,31%【的】情感拉【动】广告【成】功,【而】专注【于】理性内容【的】广告【成】功率【为】16%。
引【发】情感【的】广告使【用】【不】【同】【的】【主】题。骄傲、爱、【成】【就】、【同】情心、友谊、孤独【可】【能】记忆【在】广告【中】表现【得】最【好】。
谷歌【的】“永远【的】朋友”【活】【动】【是】2015【年】【分】享最【多】【的】广告。它被认【为】【是】【有】史【以】【来】【分】享最【多】【的】广告。谷歌【在】Twitter、Facebook等社交媒体平台【以】及博客圈【的】【多】【个】【地】【方】累积【了】643万支持。【这】【个】广告【的】最【大】特点【在】【于】,它展现【了】【人】与【动】物【的】友谊。
【说】白【了】,【我】【们】【在】社交媒体【上】【看】广告,【也】【得】【看】【见】品牌传递情感,【而】【不】【是】简单粗暴缺乏尊重【的】转化。
【三】
回归真实
【我】【们】【在】社交媒体【上】【见】【了】【太】【多】虚假【和】伪饰。【我】【们】已【经】【对】此感【到】厌烦。【我】【们】渴望真实。
GQ祖【国】记者刘敏【在】写完《幸存者李佳琦:【一】【个】【人】变【成】算【法】,【又】想回【到】【人】》【一】文【之】【后】反复思考李佳琦【为】何走红【的】缘由:
镜头【前】【后】【的】每【个】【人】【都】【在】被货币【的】媒介【和】算【法】改变。【我】第【一】次【看】【见】【他】【本】【人】,最惊讶【的】【是】【他】跟屏幕【上】【没】区别——【大】屏幕【会】【把】干瘦【的】明星塑造【得】伟岸,但竖屏几乎【是】完【全】【还】原,如【同】【我】【们】每【天】跟【家】【人】打视频电话【一】【样】。
归根究底,其实【是】【三】【个】词:真实、【还】原、情感。
【我】【们】喜欢李佳琦,其实喜欢【的】【人】【前】【人】【后】【都】【一】【个】【样】【的】李佳琦。【他】【是】【个】【活】【生】【生】【的】【人】,【而】【不】【是】【经】【过】算【法】推荐给【你】【的】虚假、扁平、单点【的】“单向度【的】【人】”。
【在】《【十】【三】邀》第四季第【三】集【中】,许知远【和】陈冲【的】【对】话【同】【样】【也】展现【出】【了】难【得】【的】真诚感,陈冲【后】【来】微博【上】谈【到】:
像【两】【个】【小】朋友【在】聊【天】,傻乎乎【的】,特开心。【可】【能】者【说】【得】严重【一】点,【我】【们】【是】【为】【同】【一】【种】精神【而】欣喜,【同】【一】【种】【人】格【而】坚持,【同】【一】【种】逝【去】【而】悲哀;【我】【们】【是】被【同】【一】【种】情操【所】感染,【同】【一】【种】养料【所】滋润,【同】【一】【种】温暖【所】安抚......
许知远依旧【是】【那】【个】许知远。【他】依旧花痴,依旧赞历史教训女性,依旧展现【出】【了】某【种】情感【上】【的】追求,但【是】【和】2【年】【前】专访俞飞鸿【时】被公众骂【为】恶臭公知【全】然【不】【同】。
算【法】【和】机器已【经】让【我】【们】感【到】【了】恐惧。【我】【们】【在】【这】【个】技术飞奔【的】【时】代【都】害怕被规训【成】机器【人】,更害怕【人】与【人】【之】间【的】情感被技术【所】磨灭。
100【多】【年】【前】【的】技术【大】变革【中】,许知远喜欢【的】【那】【个】《单向街》【作】者【本】雅明【自】杀【了】。【他】畏惧技术消磨【人】性,【他】【在】爱【而】【不】【得】【之】【后】【在】孤独【中】选择服毒【自】尽。
【我】【们】今【天】再次【面】临技术变革,【我】【们】再次【面】临【本】雅明式【的】抉择。
【而】真诚,永远【是】消灭孤独【的】最佳【方】式。
梵高【是】世界【上】最孤独【之】【人】,【他】给【他】【的】弟弟提奥【的】信【里】【一】句:
每【个】【人】灵魂深处【都】【有】【一】团火,路【过】【的】【人】只【看】【到】烟,但总【有】【人】【能】【看】【到】【这】【把】火。
【我】【们】【为】什么需【要】社交媒体?【我】【们】需【要】【在】灵魂深处点燃【一】团火,让别【人】【看】【到】【一】点火星。
关键词 >> 微博,财报,Twitter 特别声明【本】文【为】【自】媒体、【作】者等湃客【在】澎湃货币闻【上】传并【发】布,仅代表【作】者观点,【不】代表澎湃货币闻【的】观点【可】【能】立场,澎湃货币闻仅提供信息【发】布平台。

本文来自解放二门户网站,由【特邀投稿人:萧竹盈】 原创原创,欢迎观赏。

微博,财报,Twitter

您可能还会对下面的文章感兴趣:

最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论